l 2017 서울 모터쇼에서 공개된 제네시스 G90 스페셜 에디션
제네시스 브랜드가 ‘2017 서울 모터쇼’에서 감각적인 디자인이 돋보이는 ‘G90 스페셜 에디션’을 아시아 지역에 최초로 선보였습니다. 이와 함께 완성도 높은 디자인과 미래 비전을 담은 플러그인 하이브리드(PHEV), 전기차 출시 등 친환경 라인업 강화에 대한 브랜드 계획을 밝혀 전 세계의 기대를 한몸에 받고 있습니다. 감각적인 디자인으로 고객들의 마음을 사로잡고 라이프스타일 전반에 긍정적 변화를 일으키는 글로벌 럭셔리 브랜드, 제네시스. 2017 서울 모터쇼 현장에서 만난 제네시스 브랜드를 살펴보겠습니다.
화려함에 개성을 입다! 제네시스 ‘G90 스페셜 에디션’
l 2017 서울 모터쇼에 전시된 G90 스페셜 에디션 부스
제네시스 G90 스페셜 에디션은 기존 제네시스 차량과는 다른 색감과 개성을 지니면서도 제네시스 브랜드가 추구하는 장인정신(craftsmanship)을 담아낸 특별 제작 모델입니다.
미국에서 판매 중인 타우 5.0 엔진 G90(국내명 : EQ900)을 기반으로 제작된 G90 스페셜 에디션은 가장 화려하면서도 정제된 고급스러움의 진수를 보여주는 ‘핀 스트라이프 수트(Pin stripe suit)’의 디자인에서 영감을 받아 디자인되었으며, 실제 51년 경력의 핀 스트라이프 장인이 디자인 과정에 참여해 화제를 모으고 있습니다. 제네시스 브랜드는 고객의 체형과 취향에 따라 제작되는 고급 맞춤 정장을 의미하는 ‘비스포크 수트(bespoke suit)’처럼 G90 스페셜 에디션만을 위한 전용 색상을 개발했으며, 모델별 루프-바디 컬러 조합을 통해 차량이 지닌 개성과 화려함을 표현하고자 했습니다.
제네시스 브랜드는 2017 서울 모터쇼에서 3가지 G90 스페셜 에디션을 전시합니다. 남성적인 매력과 단단하고 강력한 이미지를 보여주는 ‘다크 브라운 메탈-그레이 매트’ 에디션, 도시적 세련미와 감각을 보여주는 ‘라이트 그레이 매트-라이트 실버 메탈’ 에디션, 광활한 바다 한가운데 떠 있는 요트를 연상시키는 컬러 조합이 독특한 ‘다크 블루 메탈릭-화이트 솔리드’ 에디션을 만날 수 있습니다.
l G90 스페셜 에디션은 루프-바디 간의 투톤 컬러로 독특한 외관 디자인을 완성했습니다
G90 스페셜 에디션은 개성 넘치는 외관뿐만 아니라 인테리어 디자인에도 많은 공을 들였습니다. 고객이 차량에 탑승할 때 제네시스 브랜드 플래그십 모델로서의 특별한 감성을 느낄 수 있도록 소재 사용과 마감처리 등에 세심한 주의를 기울인 것입니다.
루프-바디 간의 투톤 컬러, 독특한 측면 사이드캐릭터 라인 등 외관에 이어 시트에서도 ‘핀 스트라이프 수트’의 영감을 담았으며 시트 중앙부에 핀 스트라이프 패턴 라인을 넣어 시원하면서도 감각적인 느낌을 살렸습니다. 또한 최고의 촉감과 색상을 가진 ‘누벅(Nubuck) 가죽’을 차량 시트, 크래시패드, 도어트림, 암레스트 등에 적용해 고급스러우면서도 편안하고 아늑한 분위기를 연출했습니다.
제네시스 브랜드의 디자인을 담당하는 루크 동커볼케 전무는 “G90 스페셜 에디션은 오직 한 사람만을 위한 완전한 새로운 작품으로 탄생되는 ‘비스포크 수트’처럼 고객의 취향에 딱 맞는 차(perfectly fit)를 만들겠다는 제네시스 브랜드 정신과, 시대를 뛰어넘는 아름다운 디자인을 추구하는 제네시스의 디자인 철학이 반영된 차”라고 강조했습니다.
완성도 높은 제품 라인업 강화
제네시스 브랜드는 제네시스 고유의 ‘디자인&디자인 퀄리티’를 바탕으로 완성도 높은 디자인과 품질의 제품을 지속적으로 출시해 고객들에게 차별화된 경험을 제공할 계획입니다.
올해 하반기에는 제네시스 고유의 개발 철학인 ‘동적인 아름다움(Athletic Elegance)’을 구현한 럭셔리 스포츠 세단 ‘G70’을 출시합니다. 또한, 제네시스는 럭셔리 브랜드로서의 미래 비전과 지속가능한 발전을 위해서 2019년 양산차 파워트레인 라인업에 플러그인 하이브리드(PHEV)를 추가하고, 2021년에는 제네시스 전기차 신모델을 출시할 계획입니다.
글로벌한 럭셔리 라이프스타일 브랜드 활동
l 제네시스는 다양한 분야에서 럭셔리 라이프스타일을 추구합니다
제네시스 브랜드는 글로벌 파트너십, 골프 마케팅 등 고객의 삶에 긍정적 변화를 일으키기 위한 음식, 문화, 스포츠 등 다양한 분야에서 ‘럭셔리 라이프스타일 브랜드’ 활동을 추진하고 있습니다.
지난해에는 세계적인 레스토랑 평가지인 ‘미쉐린 가이드’, 미국 미디어 채널 ‘CNN’과 파트너십을 체결했습니다. 1900년 창간된 미쉐린 가이드는 전문가의 객관적이고 엄격한 평가를 통해 뛰어난 레스토랑에 별(최고 3개)을 부여하는 등 등급을 매겨 발표하고 있습니다. 제네시스 브랜드는 미쉐린 가이드와의 파트너십 체결을 통해 지난해 ‘미쉐린 가이드 서울판’ 발간을 후원하는 한편, 미쉐린 가이드 수록 레스토랑을 활용한 제네시스 고객 케어 프로그램을 개발 중입니다. 더불어 CNN 온라인 플랫폼 ‘그레이트 빅 스토리(Great Big Story)’의 ‘오리진(Origins)’ 채널을 통해 한국을 비롯한 세계 각국의 ‘기원’을 테마로 하는 흥미로운 이야기들을 소개하는 등 한국적 DNA를 간직한 글로벌 브랜드로서 한국 문화를 알리고 있습니다.
제네시스 브랜드는 세계 27개국에서 보그, GQ, 베니티 페어 등 128개에 달하는 프리미엄 패션, 라이프스타일 매거진을 발행하는 ‘컨데 나스트 인터내셔널’과의 파트너십 구축을 통해 ‘컨데 나스트 인터내셔널 럭셔리 컨퍼런스’를 2년 연속 후원 중입니다. 또한, 올해 2월에는 ‘베니티 페어 오스카 파티’ 등 해외 유명 인사들이 참여하는 행사에서 EQ900(해외명 : G90) 등을 의전 차량으로 제공했습니다.
럭셔리 브랜드들의 대표적 스포츠 마케팅 종목인 ‘골프’에서도 제네시스 브랜드를 알리는 데 박차를 가하고 있습니다. 올해 초 미국서 개최된 ‘제네시스 오픈’과 오는 9월 국내에서 개최되는 ‘제네시스 챔피언십’ 등 국내외 대표적 골프대회 후원에 앞장서고 있습니다.
이뿐만이 아닙니다. 제네시스 브랜드는 국내 고객의 라이프스타일 케어를 위한 프로그램을 제공하고 있습니다. 제주 해비치 호텔 전용 라운지 및 객실 운영, 전국 5대 한옥 호텔 이용권 제공 등 ‘휴(休) 컨셉 서비스’를 운영하고 있으며 제네시스 고객 간 지식 공유와 국내 유명인사 초청 강연회인 ‘아너스 지(Honors G) 리더스 포럼’ 등 제네시스 고객만을 위한 차별화된 프로그램을 마련하고 있습니다.
‘공간(Space)’을 통해 만나는 제네시스 브랜드
l 정제된 디자인&디자인 퀄리티를 반영한 2017 서울 모터쇼 제네시스 전용 부스
제네시스 브랜드는 2017 서울 모터쇼에서 ‘제네시스 전용 부스 디자인’을 세계 최초로 적용한 전시관을 선보였습니다. 전 세계 고객들에게 보다 효과적으로 제네시스만의 철학과 가치를 전달하고자 위함입니다.
제네시스 전용 부스 디자인에는 핵심 색상인 블랙과 코퍼(구리색) 컬러를 사용해, 내부를 밖에서 볼 수 있는 레이어(layer, 층) 형태의 벽체를 통한 ‘투명성(Transparency)’, 군더더기가 없는 단순한 구조의 부스 디자인에서 볼 수 있는 ‘간결함(Simplicity)’, 벽체 사이의 조명을 활용한 ‘빛(Light)’, 편안함을 느낄 수 있는 공간을 강조한 ‘여백의 미(Beauty of Emptiness)’ 등 4가지 핵심요소를 기반으로 제네시스의 정제된 ‘디자인&디자인 퀄리티’를 반영했습니다.
특히, 제네시스 전용 부스 측면에 적용된 코퍼(구리색) 컬러는 실제 구리를 갈아 만든 분말 도료를 사용했으며 여러 명의 장인이 참여해 9번의 연마(sanding, 샌딩) 작업을 통해 실제 구리의 느낌을 최대로 구현하는 등 보이지 않는 곳까지 제네시스 브랜드를 담아냈습니다.
l 2017 서울 모터쇼에 마련된 제네시스 브랜드의 라이프스타일 라운지
제네시스 브랜드는 전용 부스뿐만 아니라 미쉐린 가이드, CNN, 골프 등의 라이프스타일 브랜드 활동을 종합적으로 체험할 수 있도록 별도의 ‘라이프스타일 라운지’를 구성했습니다. 또한 메인 카인 G90 스페셜 에디션의 개발 및 제작 과정, 관련 전시물을 한눈에 볼 수 있는 ‘G90 스페셜 에디션 존’을 선보였습니다.
2017 서울 모터쇼에서 제네시스 ‘G90 스페셜 에디션’(3대) 외에도 G80, G80 스포츠, EQ900, EQ900 리무진 등 쇼카 및 양산차를 만나볼 수 있습니다. 더불어 람다 3.3 터보, 람다 3.8 GDi, 타우 5.0 GDi 등 파워트레인 3종, 대형 화면을 통해 고객이 직접 컬러, 옵션 등을 적용해 원하는 차량을 구현해 볼 수 있는 ‘컨피규레이션 시스템’, 증강현실(AR) 기술을 기반으로 차량의 주요 기능을 설명해주는 디지털 설명서인 ‘제네시스 버추얼 가이드(Genesis Virtual Guide)’ 등 제네시스 관련 다양한 기술과 콘텐츠를 전시했습니다.
이번 서울 모터쇼 기간에는 제네시스 브랜드 고객(G80, G80 스포츠, EQ900 外 기존 에쿠스, BH, DH 제네시스 고객 포함)을 위한 전용 라운지가 마련됩니다. 전문 설명 요원의 ‘도슨트 투어 프로그램’ 등 다양한 이벤트가 제공되므로 2017 서울 모터쇼 현장에서 제네시스 브랜드를 꼭 한 번 만나보길 바랍니다.
